O que é uma página de destino?

Seja você um profissional de marketing, vendas ou design de produtos, entende a importância de uma página de destino de qualidade. Páginas de destino são sites independentes usados para gerar leads ou vendas – em outras palavras, ajudam você a aumentar sua receita. Ao contrário das páginas da web típicas, páginas de destino têm apenas uma chamada para ação, ou CTA, e geralmente estão ligadas a uma campanha de marketing ou publicidade específica. A natureza super focada das páginas de destino significa que elas vêm com um conjunto bastante padrão de melhores práticas.

Páginas de destino vs. páginas principais

Uma página principal típica ou um site em geral inclui uma barra de navegação completa com muitos links ao longo da página que se conectam a outras páginas ou conteúdos. Uma boa página de destino deve ter apenas um link, ou vários links que apontem todos para a mesma coisa. Ter uma CTA em sua página de destino aumenta as conversões porque há menos distrações – opções igualmente atraentes menores para levar seus usuários a saírem da sua página de destino.

A página principal da sua marca tem objetivos totalmente diferentes. Ela deve mostrar a personalidade da sua marca, permitir que as pessoas explorem diferentes recursos, encontrem blogs e artigos de suporte, ou até mesmo se candidatem a um emprego. Mas elas não necessariamente irão comprar seu produto a partir da página principal. E é por isso que precisamos de páginas de destino.

Como as páginas de destino estão ligadas a campanhas específicas, você não precisa se preocupar que os usuários não tenham informações sobre seu produto. Eles chegaram à sua página de destino porque estavam interessados em um anúncio ou post no Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, ou lugares semelhantes na web. Com campanhas super detalhadas apontando para páginas de destino fáceis de usar, você está conseguindo leads de alta qualidade que estão realmente interessados em usar seu produto.

Melhores práticas para criar uma página de destino

O que torna uma página de destino fácil de usar? No geral, é clara, concisa e não dá aos usuários nenhuma opção, exceto pela principal CTA. Em termos de texto, sua página de destino deve ter uma mensagem clara. O título da sua página deve promover a ação desejada que você quer que os visitantes realizem. E adicionalmente, deve explicar os benefícios de realizar essa ação.

O design visual da sua página deve ser muito simples. Ao contrário da sua página principal, este não é o lugar para se divertir com a personalidade da marca – portanto, nada de animações loucas ou elementos de design complexos. Você não gostaria de distrair os visitantes de realizar a ação principal da sua página.

As CTAs de páginas de destino são tipicamente botões, às vezes acompanhados por um campo de entrada se você precisar coletar informações do usuário. Para garantir que seus botões sejam clicados, certifique-se de que eles se destaquem visualmente. Isso pode ser feito contrastando a cor do botão com o fundo da sua página e utilizando um texto claro no botão em si. Por exemplo, se você está pedindo aos visitantes para agendarem uma demonstração, escreva "Agendar uma demonstração" claramente no botão CTA.